Mengapa Eileen Gu Adalah Model Impian Fashion Mewah – Bagi para pengikut ski gaya bebas dan fashion, gebrakan seputar Olimpiade Musim Dingin Eileen Gu di Olimpiade tahun ini tidak terlalu mengejutkan.
Penampilan medali emas remaja berusia 18 tahun dalam kompetisi udara besar mendorongnya menjadi sorotan global pada hari Selasa, memicu kehebohan di China sehingga platform media sosial Weibo jatuh karena minat. premium303
Tetapi Gu telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk memantapkan dirinya sebagai atlet papan atas dan model yang sangat bankable yang menarik bagi merek di Asia dan Barat.
Pada tahun 2021, saat ia memenangkan medali emas di Kejuaraan Dunia ski dan Olimpiade Musim Dingin X, Gu juga menjalin kemitraan yang menguntungkan dengan rumah mode dan label mewah. Penandatanganan untuk IMG Models, agensi yang mewakili Bella Hadid, Kate Moss dan Hailey Bieber,
dia telah menandatangani kesepakatan dengan Louis Vuitton, Victoria’s Secret dan Tiffany & Co, serta pembuat jam tangan mewah Swiss IWC dan merek kosmetik Estée Lauder, antara lain.
Faktanya, atlet kelahiran California ini adalah salah satu atlet yang paling banyak disponsori di Olimpiade ini. Dia tiba di Beijing dengan lebih dari 20 kemitraan komersial, mulai dari headphone Beats by Dre hingga Cadillac.
Tapi itu adalah daya tarik massal Gu di China, di mana ia dikenal dengan nama Chinanya Gu Ailing dan dijuluki “Putri Salju,” yang membuatnya sangat berharga bagi merek.
Setelah mengalihkan kesetiaan olahraganya ke negara asal ibunya pada tahun 2019, kefasihan Gu dalam bahasa Mandarin telah membantu mengamankan posisinya di iklan TV Tiongkok, papan iklan, dan bahkan karton susu (sebagai wajah dari Perusahaan Susu Mengniu yang berbasis di Mongolia Dalam).
Raksasa e-commerce JD.com, jaringan kafe Luckin Coffee, dan perusahaan telekomunikasi China Mobile termasuk di antara daftar merek daratan yang terus berkembang yang menjadi modelnya dalam beberapa bulan terakhir.
China berada di jalur untuk menjadi pasar mewah terbesar di dunia pada tahun 2025, menurut perusahaan konsultan Bain. Majalah industri pemasaran dan periklanan edisi Asia, Campaign, memperkirakan bahwa dukungan baru di sana dapat menghasilkan masing-masing sekitar 15 juta yuan ($2,5 juta) bagi atlet dan itu sebelum kesuksesan medali emasnya.
Menurut Bohan Qiu, yang agensi kreatifnya Boh Project yang berbasis di Shanghai bekerja dengan merek fesyen besar, lonjakan popularitas Gu di negara itu terjadi pada saat kebanggaan nasionalis di China telah melihat “relevansi selebriti Barat” menurun.
“Untuk generasi ini, banyak selebritas di sini cukup berorientasi domestik jadi (Gu) menjadi setengah Amerika setengah Cina, dan berbicara kedua bahasa dengan lancar, memiliki daya tarik yang sangat global,” katanya melalui telepon, menambahkan.
bahwa demografi Gen Z negara itu berisi “anak-anak budaya ketiga” yang secara bersamaan memahami konteks Cina dan Barat. “Dia benar-benar tipe bakat sekali dalam satu dekade.”
Gu telah menggabungkan kesepakatan uang besar dengan fitur dan penampilan majalah terkemuka di peragaan busana A-list. Terlihat di acara-acara seperti Paris Fashion Week sejauh 2019, dia telah terlihat di barisan depan Louis Vuitton dan Met Gala yang terkenal eksklusif, di mana dia tiba di karpet merah mengenakan gaun gelembung Carolina Herrera.
“Dunia mode telah membantu menyeimbangkan pelatihan saya,” katanya kepada Vogue Hong Kong, yang muncul di sampul majalah edisi Juli. “Sama seperti bermain ski, pemodelan membutuhkan ekspresi dan kepribadian yang luar biasa. Itu membutuhkan kreativitas, kepercayaan diri, dan kemampuan untuk belajar dan beradaptasi …
Transisi antara pemodelan dan ski menjadi istirahat dan latihan satu sama lain yang membantu saya akhirnya merasa lebih termotivasi di masing-masing daerah.”
Gu juga muncul di sampul edisi Cina GQ dan Elle. Dan sebagai editor tamu edisi dua bulanan Vogue China yang berfokus pada Gen-Z, Vogue+, atlet tersebut baru-baru ini mengeksplorasi kompleksitas identitasnya di bawah tema “alih kode.”
“Saya ingin menjelajahi dan menunjukkan sifat identitas remaja yang mudah dibentuk, tulis Gu di Instagram, “kualitas yang saya temukan sendiri berulang kali saat saya menampilkan berbagai aspek diri saya (atlet, model, pelajar, Cina, Amerika, remaja, penulis, persona publik, dll) di lingkungan yang berbeda. Semua orang beralih kode, dan saya pikir sudah waktunya kita mulai merayakan sifat multifaset itu.”
‘Taruhan aman’ untuk merek
Media sosial Gu juga dipenuhi dengan fashion. Baik memposting ke Instagram atau menulis ke jutaan pengikut di Xiaohongshu dan Weibo (masing-masing setara dengan Instagram dan Twitter dalam bahasa Cina), feed-nya berpindah-pindah antara olahraga dan gaya, dengan gambar-gambar dari lereng yang diposting bersama foto model dan editorial mode terbarunya.
Pendekatannya yang tidak dijaga telah membantunya terhubung dengan penggemar muda, baik di China maupun Barat, yang ingin melihat “di atas dan di luar pelatihan, olahraga, sisi yang lebih resmi,” kata Qiu. “Banyak selebritas China jauh lebih dilindungi oleh agen atau manajemen mereka, atau mereka kesulitan berbagi sisi kehidupan yang lebih nyata.”
Tak lama setelah upacara pembukaan Jumat lalu, Gu memposting “lookbook” pakaian yang dia kenakan di Olimpiade sejauh ini. Di tempat lain, dia telah berbagi pesan dukungan dari supermodel Karlie Kloss dan video viral dari perlengkapan unboxing-nya dari merek pakaian olahraga China Anta untuk peragaan busana dadakan di desa Olimpiade.
“Ya Tuhan, rompi dan jaket itu memancarkan getaran supermodel,” tulis seorang pengguna di bawah video terakhir TikTok versi Cina, Douyin. “Putri Katak sangat modis,” baca komentar di video lain, menggunakan nama panggilan Cina lain yang diberikan kepada Gu karena helm ski hijau yang ia kenakan saat kecil. “Mendukungmu untuk menjadi yang terbaik di Olimpiade Musim Dingin.”
Bahkan di tengah panasnya persaingan, Gu telah menggunakan platform publiknya untuk meningkatkan kepercayaan fesyennya dan mempromosikan budaya Tiongkok. Berbicara kepada wartawan setelah lolos ke final udara besar pada hari Senin, dia menarik pakaian balapnya untuk menunjukkan ke kamera jaket hitam yang dibordir dengan naga emas.
“Ini adalah pakaian yang saya rancang, dengan unsur-unsur Cina,” katanya dalam bahasa Mandarin.
Pendakian Gu datang pada saat label Barat sering mendapati diri mereka menjadi sasaran boikot konsumen karena dianggap salah langkah mulai dari casting model yang tidak sesuai dengan standar kecantikan China hingga pencetakan T-shirt yang mencantumkan Hong Kong dan Makau sebagai negara, bukan kota. Penolakannya untuk tertarik pada masalah politik dapat meningkatkan reputasinya sebagai duta berisiko rendah.
Pemain ski itu tetap bungkam tentang banyak kontroversi seputar China di Olimpiade ini, termasuk dugaan perlakuan Beijing terhadap populasi Uyghur Xinjiang dan kekhawatiran atas kesejahteraan bintang tenis Peng Shuai.
